Pe masura ce restrictiile Covid se slabesc, multe femei descopera ca machiajul aplicat cu grija pe care se bazau candva, inainte de pandemie, pare acum exagerat, chiar si putin strain. In loc de fond de ten cu acoperire completa, ruj si fard de obraz, ele aleg produse cosmetice cu un aspect mai moale si mai relaxat.
„Femeile poarta mult machiaj, chiar si in fata camerei, dar are o sensibilitate diferita”, a spus Patricia Saxby, care supravegheaza selectia de frumusete la Bergdorf Goodman. „Este mai atenuat, cu siguranta, si natural.”
Pentru buze si obraji, o optiune populara este un balsam colorat usor texturat sau o pata. Aceste produse sunt frecvent formulate cu ingrediente de conditionare, cum ar fi uleiul de caise si untul de shea; finisajele lor discrete nu necesita aplicare precisa sau mult efort.
„Asta este ceea ce toata lumea isi doreste”, a spus doamna Saxby. „Ei vor usor, rapid, „puneti produsul pe fata, sa arate instantaneu mai bine”.
O gama de produse noi pentru buze promite exact asta. Luati, de exemplu, rujul Gucci Rouge de Beaute Brillant Glow & Care Shine, prezentat luna trecuta. Invelit intr-un tub subtire, cu aspect vintage, lasa o pata subtire de culoare. (La fel ca multe dintre aceste produse, nuantele apar considerabil mai saturate in ambalaj decat pe buze.) Balsamul de buze colorat de la Byredo, care a aparut la inceputul acestei luni, este oferit in trei optiuni simple, simple, care se potrivesc multor tenuri. .
Hermes a adaugat recent Rosy Lip Enhancer la linia sa de machiaj, in trei versiuni pe baza de roz, care ofera o nota moale si frumoasa de pigment. (Este scump – 67 USD per tub – cu note de lux, cum ar fi marca comerciala cutia portocalie Hermes, ca parte a ambalajului sau.) Rujul KissKiss Shine Bloom de la Guerlain, care a fost lansat in aprilie, vine in 20 de nuante, dintre care majoritatea sunt destul de neutre; unul, My Kiss Glow, este un roz pal care se adapteaza la pH-ul buzelor fiecarui purtator pentru a crea un ton cu aspect natural.
Noile tenuri Hydra Lip Tints de la Illamasqua ofera, de asemenea, o pata subtila de culoare. Arata un pic cam nervos in tub, dar se amesteca intr-un voal linistit de prune, mov sau roz.
„Nu este niciun tam-tam si nu exista nicio transformare majora la care trebuie sa te gandesti”, a spus Gucci Westman, artistul de machiaj si co-fondatorul Westman Atelier. „Este ca, „Vreau sa ma imbunatatesc.” In aprilie, compania ei a lansat Balsamul de buze Squeaky Clean in nuante discrete, transparente de bej, roz si rosu; mai tarziu in aceasta luna va veni compactul Lip Suede in Les Nudes, cu patru culori emoliente care pot fi patate impreuna si aplicate cu o pensula sau pur si simplu cu un deget.
Doamna Westman a spus ca scopul ei a fost sa creeze „un nivel civil de accesibilitate si realizabilitate”. La fel ca majoritatea altor produse de acest fel, sunt usor de aplicat, chiar si pentru simplii muritori. Unele, precum culorile ei Lip Suede, functioneaza si pe obraji. Balsamul de buze hidratant Balmy Tint de la Ilia, care iese luna viitoare, poate fi pus fara oglinda, potrivit Sasha Plavsic, fondatorul Ilia.
Simplitatea acestor produse cosmetice face parte din atractia lor. „Multe femei inca pot fi intimidate de machiaj”, a spus doamna Saxby de la Bergdorf. „S-ar putea sa nu fi avut acest confort inainte.”
De asemenea, vizeaza cumparatorii care inclina spre produse de infrumusetare cu mai putine ingrediente artificiale. Dior Beauty si-a reproiectat popularul sau Dior Addict Lip Glow, care acum este facut cu 97% componente naturale, cum ar fi uleiul hidratant de cirese. Amestecul din noul balsam al lui Ilia, de asemenea o reformulare, include salicornia, o leguma de mare comestibila care este un hidratant natural.
„Cu siguranta am observat o mai mare presiune pentru naturale, pentru curat, pentru a scapa de acele ingrediente „rele” si ne uitam cu adevarat la acele formulari curate”, a declarat Lauren Goodsitt, analist senior de frumusete la firma de cercetare de piata Mintel.
Amestecul lor multitasking de nuanta si hidratare este, de asemenea, atragator. Potrivit unui raport recent Mintel, 42% dintre femeile care poarta machiaj doresc ca produsele cosmetice sa aiba si beneficii pentru ingrijirea pielii.
In mod similar, produse tonificate vin si pentru obraji. Vanish Blush Stick de la Hourglass Cosmetics se amesteca cu usurinta; vine in sase nuante. In iunie, Giorgio Armani Beauty adauga Melting Color Balm la gama sa Neo Nude. Noua iteratie de la Benefit Cosmetics a popularei linii Playtint pentru obraji si buze este un roz de vara care maguleste multe nuante de piele. Apare si in iunie.
