Poate ati aflat despre Athletic Greens intr-un episod din „Pod Save America” sau in povestile infioratoare din „Crime Junkie”. Poate ati auzit o reclama pentru el pe podcastul lui Dax Shepard, „Expert in fotolii” sau al lui Conan O’Brien sau, daca este mai mult stilul dvs., al lui Joe Rogan.
„Secretul pentru a realiza un podcast de succes este ca trebuie sa folosesti Athletic Greens”, a glumit scriitorul si editorul Clint Carter intr-un tweet.
Pentru o companie care exista de mai bine de un deceniu, pare sa fi aparut de nicaieri. Athletic Greens face publicitate agresiva (si vinde) un singur produs: AG1, o pudra in tonuri de muschi care costa 99 USD pentru o punga de 30 de portii si pretinde ca este „tot ce ai nevoie cu adevarat, cu adevarat”.
Dar nu este un inlocuitor de masa si nici nu este o bautura inainte sau dupa antrenament, asa cum sugereaza numele marcii. AG1 promite „75 de vitamine, minerale, superalimente din alimente integrale, probiotice si adaptogeni” intr-o singura cupa. Lista de ingrediente este lunga din punct de vedere biblic si plina de paranteze, componentele sale fiind clasificate dupa cuvintele la moda: „Complex de superalimente crude alcaline, dense in nutrienti” (inclusiv spirulina, iarba de grau si pudra de flori de broccoli), „Extracte nutritive dense” (izolat de proteine de mazare, ashwagandha). extract) si „Digestive Enzyme & Super Mushroom Complex” (cum ar fi enzimele dietetice si pulberile de ciuperci).
In ambalajul elegant, de culoare smarald – conceput, se pare, pentru a face ca deschiderea sa se simta ceremoniala – se afla o punga de AG1 si o sticla transparenta de marca. Instructiunile recomanda sa amestecati o lingura de 12 grame de pulbere cu 8 pana la 12 uncii de apa rece si sa beti amestecul pe stomacul gol (sau asa cum este recomandat de medicul dumneavoastra).
Dupa o achizitie, Athletic Greens trimite clientilor un e-mail care sugereaza modalitati de a face suplimentul alimentar sa aiba un gust mai bun: adaugati suc, amestecati-l cu lapte pe baza de plante sau amestecati-l intr-un smoothie. Indulcita cu stevie si aromata cu ananas si vanilie, pudra are un gust exact asa cum suna: ca broccoli care se preface a fi un milkshake.
Intr-un TikTok sponsorizat pentru brand, Callie Jardine, o influenta de fitness, foloseste AG1 pentru a face ceea ce ea numeste „smoothie verde de fetita fierbinte”. Adaugarea de pulbere verde, spune ea in videoclip, ajuta la „problemele ei digestive foarte intense”. (Toata lumea stie ca fetele fierbinti au probleme cu stomacul.)
Dar Athletic Greens nu este doar pentru fete si sportivi fierbinti. Clientii actuali sunt „50% femei si 50% barbati” si au varste cuprinse intre 20 si 70 de ani, a spus compania intr-un e-mail, cea mai mare proportie de consumatori avand intre 30 si 50 de ani. Amploarea podcas-urilor pe care a aparut produsul arata clar un lucru: Chris Ashenden, fondatorul Athletic Greens, vrea ca toata lumea sa-si bea produsul.
„Exista acest fenomen cultural in care oamenii doresc sa detina controlul asupra sanatatii lor”, a spus dl Ashenden, un antreprenor din Noua Zeelanda, unde este produs AG1. „Si nu cred ca geniul se intoarce in sticla.”
Pe masura ce Covid-19 s-a raspandit in martie 2020, vanzarile de multivitamine in Statele Unite au crescut cu peste 50% in comparatie cu aceeasi perioada a anului precedent, iar industria suplimentelor a fost evaluata la 151,9 miliarde USD in 2021 de catre Grand View Research, un studiu de piata. companie. In ianuarie, a fost anuntat ca Athletic Greens, pe care domnul Ashenden a inceput in 2010, a strans 115 milioane de dolari in capital de risc si ca evaluarea companiei a atins 1,2 miliarde de dolari.
Parteneriatele cu influente pe TikTok, impreuna cu podcasturile, par a fi o prioritate ridicata pentru marketingul marcii – postarile care poarta hashtag-ul #agpartner au proliferat pe platforma dupa anuntul de finantare si au fost vizualizate de peste 38 de milioane de ori.
„Ar aparea literalmente pe toate retelele mele de socializare”, a spus Lexi Fadel, un kinetoterapeut in varsta de 27 de ani din Los Angeles. Dupa ce s-a luptat cu acneea hormonala si balonarea, ea a spus: „Am fost dispusa sa incerc orice”. Influentii au convins-o ca AG1 a fost raspunsul. Doamna Fadel a cumparat AG1 de doua ori – in ciuda gustului. „Nu este cel mai bun”, a spus ea. „A fost in beneficiul meu, asa ca l-am fortat sa scada.”
Dupa trei luni fara schimbari, a decis sa renunte la el. „Consum destule verdeata singura”, a spus ea.
Nu exista nimic nou in privinta oamenilor care doresc sa-si controleze sanatatea, iar comercializarea alimentelor si bauturilor, deoarece solutii de sanatate cuprinzatoare nu este un fenomen nou: predecesorii de tip one-stop-shop includ Soylent, indragit de fratii de tehnologie bio-hacking, si Daily Harvest, o companie de smoothie-uri. si draga influenta a fost implicata recent intr-un scandal de rechemare.
Beneficiile pretinse ale AG1 sunt suficient de vagi pentru a-i convinge pe consumatorii creduli. „Promoveaza sanatatea intestinului”, „sustine imunitatea”, „creste energia” si „ajuta la recuperare”, sustine compania. Desigur, exista litere mici: „Aceste declaratii nu au fost evaluate de Food and Drug Administration. Acest produs nu este destinat sa diagnosticheze, sa trateze, sa vindece sau sa previna vreo boala.”
„Duratia generala de a cumpara asa ceva este sa nu te simti suficient de bine cu corpul tau”, a spus Christy Harrison, un dietetician si autoare a carei carte viitoare se concentreaza pe capcanele industriei wellness. „Este o panta alunecoasa. Te simti prost cu tine insuti, vrei sa te auto-optimizezi si crezi ca poti face asta prin acest fenomen de wellness, precum Athletic Greens sau Soylent sau postul intermitent.”
In centrul obsesiei noastre pentru sanatate si proliferarea acestor produse, a spus Alissa Rumsey, dietetician si autoarea cartii „Unapologetic Eating”, este frica umana de moarte si dorinta de control. Industria wellness le perpetueaza pe ambele. „Ii poate face pe oameni sa simta ca sanatatea lor este 100% in controlul lor”, a spus ea. “Dar nu este.”
„Stim ce se intampla cand mancam intregul fruct sau intreaga legume”, a spus doamna Rumsey. „Nu este chiar atat de clar cand sunt descompusi in compusii din aceste pulberi.”
Deci, in lumea in expansiune rapida si extrem de nereglementata a wellness, cum poate un consumator sa faca o alegere informata?
Cei care isi permit sa experimenteze cu ceva de genul Athletic Greens – precum doamna Fadel – probabil mananca suficiente fructe si legume, a spus doamna Harrison.
„Majoritatea oamenilor nu au nevoie de suplimente de niciun fel – fie ca este vorba de pulberi verzi sau de suplimente de pastile.”
