A trecut aproape un an de cand Rusia a invadat Ucraina pe 24 februarie 2022, dand nastere unui conflict care a destabilizat vietile a milioane de oameni si a dus la dificultati chinuitoare pe masura ce civilii ucraineni muncesc, fie acasa, fie in strainatate, pentru a-si mentine familiile in siguranta si mijloacele de trai.
Pentru lumea modei din Ucraina — o industrie diversa si de inalta calificare, cu specializari in imbracaminte de lux, de mireasa si de exterior — a fost o perioada de recalibrare, reabilitare si rezistenta, deoarece marcile au fost fortate sa se adapteze si sa pivoteze in mijlocul unor greutati incredibile. Intreruperile scapa productia de imbracaminte, intreruperile de curent impiedica comunicarea, iar creativii se resimt la decimarea pietrelor de referinta si a reperelor culturale ale tarii lor.
Dar chiar si in mijlocul durerii si al incertitudinii, puterea straluceste. „In interior suntem cu totii mai puternici decat inainte”, spune Yana Olenich, fondatoarea brandului de imbracaminte pentru femei Olenich. „Unitatea si rezistenta sunt in sangele nostru.” Un an mai tarziu, cinci designeri dezvaluie cum arata acum realitatile lor personale si profesionale.
-
Gudu
Pentru directorul de creatie al lui Gudu, Lasha Mdinaradze, care a crescut in Georgia, dar numeste Ucraina caminul sau de moda, viata de zi cu zi (sala de sport, micul dejun, birou) nu arata deloc diferit. Este, spune Mdinaradze, starea emotionala a tarii care s-a schimbat dramatic. Mentinerea unui sentiment de rutina a devenit imperativa pentru a-l ajuta sa reziste din punct de vedere psihologic stresului de a vedea Kievul — arta sa, ravele sale si oamenii pe care ii inspira la nesfarsit — sfasiat.
„Imi este inca greu sa ma impac cu intreruperi de curent care nu imi permit sa planific munca, dar cand intelegi conditiile din prima linie a aparatorilor ucraineni, aceste probleme nu mai par atat de grave”, spune designerul, care a si-a turnat energia in realizarea unor piese inteligente din denim reciclat si patchwork care spun povestile tarii. „In Ucraina, acum glumim ca am depasit complet amanarea. Nu ai timp pentru reflectii lungi – totul trebuie facut aici si acum.”
Decizia de a ramane la Kiev a fost o idee deloc pentru Mdinaradze — „cum as putea sa merg intr-un loc sigur si sa spun echipei mele ce sa faca?” — care crede ca frontul unic al lui Gudu a devenit cea mai mare forta a sa, pe masura ce industria modei ucrainene face. valuri pe o piata internationala. „Noi cumparatori ne-au acordat atentie, au aparut noi clienti”, spune el despre extinderea labelului sau, ajutat partial de prezentarea lucrarilor lui Gudu la New York si Budapesta. „Ceea ce ne-a speriat in februarie aduce un zambet astazi. Avem obiective si ne indreptam spre ele.”
-
Ienki Ienki
Dima Ievenko, fondatorul acestei marci de imbracaminte exterioara in varsta de sapte ani, este stationat la Milano de la izbucnirea razboiului, iar alti membri ai echipei sale lucreaza peripatic pe tot globul, traind in Europa, SUA si Canada. „Privindu-ma in urma, cred ca am facut o treaba grozava de restructurare si avem in continuare acelasi numar de angajati”, spune Ievenko despre casa sa, care este specializata in jachete puf, prismatice si tehnice, si a echipat chiar membri ai Nationalului Antarctic. Centrul stiintific al Ucrainei. „A fost o perioada infricosatoare, nu doar din cauza amenintarii cu violenta, ci si pentru puterea afacerii.”
Inainte de razboi, Ienki Ienki avea sediul la Kiev, dar acum brandul si-a mutat unitatile de productie in zone ale tarii mai putin expuse riscului de amenintare fizica, Ternopil si Cherkasy. In octombrie 2022, angajatii marcii din Ucraina au inceput sa se ocupe de consecintele intreruperilor de curent cauzate de Rusia la nivel national. „Aveam aproximativ doua pana la trei ore de energie electrica pe zi in fabricile noastre”, spune Ievenko. „Acest lucru ar putea insemna o ora dimineata si apoi asteptarea toata ziua in intuneric pentru inca o ora de electricitate mai tarziu seara. Acum am cumparat si instalat generatoare care functioneaza cu motorina.” Pentru Ievenko, rezistenta este simbolizata printr-un angajament reinnoit fata de creatie. „Acesta este campul nostru de lupta”, spune el.
-
Sase
Cea mai mare schimbare pentru Julia Bogdan, cu sediul la Kiev, femeia la care Olena Zelenska o cauta pentru o croitorie usoara sic, a mutat accesoriile private online, dupa ce clientii ei au fugit dintr-o tara aflata in razboi. Pentru un designer care si-a invatat meseria urmarindu-si tatal mestesugar, nefiind capabil sa interactioneze cu clientii ei fideli, care vad costumele de afaceri cool ale lui Six ca pe o forma de armura impotriva lumii, a fost complicat.
A fost nevoie de doua luni pentru a se adapta la o noua realitate digitala si a infiintat abilitatile de atelier de tehnologie, pentru a-i permite lui Bogdan sa livreze natura personalizata a sase piese din spatele unui ecran de computer. „Sunt foarte mandra de echipa mea pentru spiritul si curajul lor”, spune Julia despre forta ei de munca, care au ramas cu totii la Kiev in ciuda conflictului. Acest spirit unit a facut ca Bogdan sa nu piarda niciun membru al personalului sau din atelier si ca toate comenzile au fost livrate la timp – ceva la care nu toate companiile ucrainene au putut spera si care i-a dat lui Bogdan o noua perspectiva despre locul lui Six. in industria modei.
„Ne-am dat seama ca meritam sa fim reprezentati in Europa si avem multe de aratat”, spune femeia de afaceri concentrata, care isi foloseste situatia actuala ca platforma pentru a creste gradul de constientizare a expertului in cusut Six, prin ferestre pop-up din Londra si Paris. „Ne simtim vazuti, auziti si respectati”, afirma Bogdan, care spera la fel si pentru semenii sai. „Cred cu tarie ca este doar inceputul pentru industria modei din Ucraina. Acum este timpul descoperirilor si nu putem rata aceasta sansa.”
-
Olenich
Dupa izbucnirea razboiului din februarie 2022, Yana Olenich, nascuta in Odesa, s-a imbarcat intr-o perfida calatorie de 300 de mile cu Range Rover-ul sau, calatorind timp de trei zile prin punctele de control militare, catre un refugiu sigur in Grecia. Dor de casa si instrainata, ea s-a intors in Ucraina in acea vara, unde este acum stationata la Kiev, orasul in care isi are sediul atelierul de design al brandului ei de imbracaminte pentru femei omonim, in varsta de sapte ani. „Energia constanta si invincibila a capitalei m-a atras cel mai mult inapoi”, explica Olenich prin e-mail – conectivitatea slaba si intreruperile de curent din tara fac imposibil sa vorbim prin apel telefonic. „Am simtit nevoia sa fiu cu echipa, familia si prietenii mei. Ma simt obligat sa impartasesc experienta tristetii si bucuriei cu ei, cu acelasi angajament ca o casatorie.”
Olenich invata sa vada intr-o lumina pozitiva provocarile adresate ei si echipei sale – cum ar fi perspectiva de a crea o colectie la lumina lumanarilor sau de a petrece zile lungi de iarna fara incalzire sau apa curenta. „Ei ma fac mai puternic”, spune ea. „Se simte ca o superputere.” Daca colectia de toamna 2022 a marcii a fost o explorare a dorului de casa, oferta de primavara 2023 a lui Olenich „reflecta usurarea sosirii”. Produsa in intregime in tara ei natala, cu imagini de campanie uluitoare filmate in estuarul Kuialnyk de langa Odesa, colectia este dedicata mestesugului ucrainean si prezinta broderii traditionale realizate manual din regiunea Poltava, imaginata o paleta de culori ultramoderna monocroma.
Olenich are planuri mari pentru 2023. „A trai in tara ta natala este foarte implinitor, in ciuda tuturor dificultatilor cu care ne confruntam ca natiune. Am fost suficient de indrazneti pentru a decide ca avem nevoie de o noua aventura, un nou proiect care va fi o extensie a universului Olenich intr-un fel.”
