Inca o data lantul suedez de moda H&M vine sa reformuleze bazele noii mode sustenabile cu o ultima editie a colectiei sale „Conscious Exclusive”. Linie in care, ca de obicei, vine sa incorporeze cele mai recente progrese si inovatii in materie de tesaturi si inovatie durabila. Realizari pe care cu aceasta ocazie si in cadrul acestei noi colectii de toamna/iarna, produsa in editie limitata si disponibila de la 1 decembrie, le-am putea rezuma bine in trei etape importante: faptul ca toate articolele vestimentare din colectie sunt realizate din deseuri. , revenirea imbracamintei pentru barbati in colectie si adaugarea a doua materiale noi: Naia Renew, o noua matase obtinuta din lemn provenita din surse durabile si Hemp Biofiber.
„Anul acesta a fost foarte diferit de precedentul, asa ca in loc sa cautam o sursa de inspiratie in trecut, ne-am concentrat pe creativitatea care vine din aprecierea valorii a ceea ce ne inconjoara”, explica acestia de la H&M. „Am inceput prin a ne uita la ceea ce este in mod normal trecut cu vederea”, si „ne-am intrebat: putem purta haine obtinute din deseuri? Aceste haine pot fi frumoase? Si, in cateva secunde, am fost sedusi de multiplele sale posibilitati”, rezultand o colectie Conscious Exclusive A/W20 in care „fiecare imbracaminte”, subliniaza ei, „a fost facuta din deseuri”.
„Cu colectia A/W20 ne-am dorit sa fim pionieri, sa exprimam creativitatea si sa pariam pe moda durabila, folosind deseuri”, spune Ann-Sofie Johansson, consilier creativ la H&M, intr-un comunicat. „Rezultatul”, adauga ei, „au fost articolele vestimentare din aceasta colectie realizate din materiale fantastice obtinute din deseuri”. „Vrem sa lucram cu acest tip de transformare si sa ne adresam clientilor nostri prin frumusete; si speram ca risipa face parte din viitorul modei sustenabile”.
De la rochii si bluze, pentru ea, la smoking, pentru el.
Pe o paleta colorata de inspiratie toamna, in care predomina tonurile pamantii alaturi de galben si ocru, negrul si diferite nuante de verde, de la verde padure pana la acvamarin, vom gasi o succesiune de piese vestimentare cu linii fluide si volume mari. Caracteristici pe care le vom vedea reflectate atat in linia de dama cat si in selectia atenta a hainelor barbatesti.
Tesaturi obtinute din deseuri post-consum, materiale plastice si sticle PET
Pentru realizarea articolelor de imbracaminte din aceasta colectie, si asa cum H&M s-a ocupat de evidentierea, firma a folosit diferite tesaturi de origine durabila si reciclata. Printre acestea vom gasi fibre obtinute din materiale post-consum, ambalaje din plastic post-industriale si sticle PET. Unele deseuri reconvertite in materii prime si originea acelui poliester reciclat, pe care il vom vedea modeland jachete, rochii si pantaloni; din fibre Lyocell Tencel; din acel Naia Renew, fire obtinute din combinatia de celuloza din surse durabile si deseuri de plastic reciclate; sau Biofibra de canepa, obtinuta printr-un proces numit „Agraloop” care permite transformarea deseurilor din culturile oleaginoase in aceasta noua fibra naturala.
Un angajament ferm fata de sustenabilitate si utilizarea resurselor naturale, pe care firma a decis sa-l duca dincolo de insasi ideea de imbracaminte, introducand-o in acelasi mod in metoda de marketing. Oferind in total sase piese din aceasta colectie, unele in exclusivitate, iar altele realizate in culori si nuante unice, printr-un serviciu de inchiriere de articole vestimentare in doua lanturi de magazine din Stockholm si Berlin. Initiativa cu care firma suedeza de moda isi continua experimentarea pe modele de afaceri noi, mai etice si mai durabile, in scopul sau de a obtine circularitatea deplina.
