Tiina: Magazinul se inchide

Categories FashionPosted on

La Tiina the Store, Tiina Laakkonen s-a specializat in imbracaminte minimalista, accesorii si articole de uz casnic. Modelul ei de moda este Georgia O’Keeffe. Iar magazinul Tiina Laakkonen a condus timp de peste un deceniu dintr-o casa cu cadru de pe Route 27 din Amagansett, NY, la jumatatea distantei dintre East Hampton si Montauk.

Magazinul, numit Tiina the Store, oferea o selectie fin perfectionata de modele minimaliste, adesea uluitor de costisitoare, pentru barbati si femei – marci precum Toogood, Arts & Science, Arpenteur sau Dosa; etichete de patrimoniu precum Bergfabel si Wommelsdorff; sau indie precum designerul italian de cult Daniela Gregis. Ceea ce a oferit, de asemenea, a fost o usurare din atacul bunurilor de lux care au colonizat comertul cu amanuntul in istoricul East End din Long Island.

Vino septembrie, magazinul Tiina se inchide. Pe masura ce doamna Laakkonen, in varsta de 59 de ani, fost model, stilist (inclusiv pentru The New York Times) si comerciant talentat, a inceput sa impacheteze, reducand marfa cu 50 la suta, ea a participat la interviul editat de mai jos.

De ce sa inchideti o afacere de succes?

Exista cateva motive. Cand am inceput, m-am gandit: „O sa am un magazin dragut, sa vand cateva dintre lucrurile mele preferate, va fi dulce.” Dar cand deschizi o afacere si creste si creste, dintr-o data asta e tot ce faci. La bine si la rau, iti preia viata. Nu era nicio modalitate de a pune frana.

Si asta e o problema cum?

Uite, este o mare problema sa ai. Dar viata mea a fost aceste cicluri de 10 ani, fie in moda sau in diverse locuri de munca creative. Dupa 10 ani – de fapt, sunt putin peste 11 – am simtit ca vreau sa repornesc.

Ce este o repornire in acest context?

In ciclul meu de creativitate – sau orice ar fi – singura modalitate a fost sa ucid aceasta versiune a magazinului si sa iau o pauza. Aveam nevoie sa creez un spatiu in care sa pot regla fin ce va fi urmatorul lucru.

Asta e un pic cam dezgustator.

Suna complet nebun, dar as vrea sa fac ceva mai mic sau mult mai mare – o versiune mai bine ingrijita, mai bine editata sau Tiina the Store la nivel de magazin universal.

Nicio tentatie de a trece la partea intunecata, a editorialului de moda?

Acea lume asa cum am stiut-o nu exista. Ceea ce am creat aici in retail a lovit un anumit tip de client si as dori sa folosesc aceste cunostinte. Am auzit tot timpul de la clientii mei ca nu au de unde sa faca cumparaturi.

Explicati-i ca pentru cineva care nu a vizitat niciodata East Hampton, unde, asa cum a spus recent decoratorul si localnic de-a lungul vietii, Tom Scheerer, comertul cu amanuntul de pe Main Street a echivalat odata cu „mercerii cu podea ratacita, un magazin de 5 si 10 centi si Dreesen’s, macelarul” si acum seamana cu nivelul bunurilor de lux din mall-ul Dubai Duty Free.

Lumea aspirationala a retailului a fost preluata de marile marci de lux. Asta au facut in East Hampton. Dar clientul meu nu mai are aspiratii. Ei nu vor logo-uri sau alte chestii din astea. Au terminat.

Despre cine vorbim aici?

Familia sotului meu are o casa aici de peste 60 de ani. Hamptons chiar si acum 10 ani era un loc diferit. Cand am decis sa deschidem, nu cunosteam pe niciunul dintre acei oameni de pe Further Lane.

Mai departe Lane fiind Park Place pe Monopoly, dar cu gard viu.

Nu aveam nicio idee despre cine sunt acei oameni sau cum se imbracau. Dar apoi oamenii au inceput sa apara si destul de curand ai inceput sa-ti dai seama ca „Oh, acesta este miliardar, acesta este miliardar si acesta este, de asemenea, miliardar.”

Si ce a dezvaluit munca ta ca antropolog de retail?

In primul rand, este de necrezut cat de bogati sunt acesti oameni. Vor avea o casa uriasa cu un personal urias si acea casa de 50 de milioane de dolari poate fi doar una dintre multe. Totusi, ceea ce este grozav la Hamptons este ca, intr-un fel, nu poti spune cine este cu adevarat bogat. Avem baieti care intra purtand pantaloni scurti si tricouri casual, apoi ii dai pe Google mai tarziu si: „Ei bine, el valoreaza 3,7 miliarde de dolari”.

Exista bogati si apoi sunt bogati.

Ultrabogatii sunt cei care trebuie sa-si aterizeze avioanele super-mari in Westhampton pentru ca daca ai un avion adevarat nu il aterizezi in East Hampton.

Cum se face?

Pista e prea scurta.

Sunt lucruri abstracte pentru Joe obisnuit.

Multi dintre acesti oameni au un stil incredibil, dar nu isi doresc Hermes sau Louis Vuitton. Comertul cu amanuntul in general si-a pierdut acel sentiment de curatare si punct de vedere. Puteti obtine aceeasi marfa oriunde in orice oras mare sau online. Acest lucru nu este atragator pentru clientii care practic pot avea orice. La un moment dat, pentru ei sunt doar lucruri.

In mod clar, ei inca mai vor lucruri, altfel ai fi fost in afara afacerii.

Un magazin ca al meu a atras pentru ca oamenii puteau descoperi etichete despre care nu auzisera sau nu vazusera niciodata. Este o alta idee despre lux. Estetica mea nu este estetica tuturor, dar daca ai vrut lucruri frumoase scoase din toata lumea, acesta este magazinul tau.

Sau a fost.

Ei bine, cladirea este pe piata, iar magazinul se inchide in septembrie. Dar ma voi intoarce sub o forma. Nu sunt atasata emotional de Tiina the Store. In cele din urma, motivul inchiderii este ca, mai degraba decat modificarea, este mai usor sa inchizi usa. Mergi mai departe. Capitolul terminat.