Cercetarile arata ca angajamentul cetatenilor fata de sustenabilitatea legata de moda s-a adancit in timpul crizei COVID-19.
Pe masura ce industria modei se reorganizeaza pentru noul normal dupa criza COVID-19 ,Consumatorii din intreaga lume si-au asumat un angajament suplimentar fata de sustenabilitate. Acest lucru este asigurat de o investigatie efectuata de firma de consultanta McKinsey & Company.
Aceasta reprezinta o oportunitate pentru industria modei de a-si consolida angajamentul fata de mediu . De asemenea, acum ar putea fi momentulpromoveaza mai putine sezonalitati in sistemul modei .
Pe fondul socului si incertitudinii cu care se confrunta industria modei in timpul crizei COVID-19 , exista o linie de argint pentru mediu: doua treimi din consumatorii chestionati spun ca a devenit si mai importanta, limiteaza impactul asupra schimbarilor climatice.
Mai mult, 88% dintre cei chestionati considera ca ar trebui acordata o atentie sporita reducerii poluarii.
Tendinte noi
In practica, consumatorii au inceput deja sa-si schimbe comportamentele. Dintre cei chestionati, 57% au facut modificari semnificative ale stilului de viata pentru a reduce impactul asupra mediului si mai mult de 60% au declarat ca au depus eforturi pentru a recicla si achizitiona produse in ambalaje ecologice.
Mai mult, dintre consumatorii chestionati, 67% considera ca utilizarea materialelor durabile este un factor important de cumparare, iar 63% considera promovarea durabilitatii unui brand in acelasi mod.
In plus, majoritatea se asteapta ca marcile sa aiba grija de angajatii lor, precum si de lucratorii din Asia, in timpul crizei COVID-19. Asta subliniaza necesitatea ca marcile sa isi respecte angajamentele etice, in ciuda crizei.
Cercetarile arata, de asemenea, ca o schimbare in comportamentul de cumparare poate fi deja perceputa. Cu 88% dintre consumatori care asteapta o recuperare lenta sau o recesiune, increderea generala a consumatorilor este scazuta. Drept urmare, cheltuielile consumatorilor pentru moda se schimba, de asemenea.
Peste 60% dintre consumatori declara ca au cheltuit mai putin pe moda in timpul crizei si aproximativ jumatate se asteapta ca aceasta tendinta sa continue dupa finalizarea crizei.. Cu toate acestea, este probabil ca consumatorii sa reduca accesoriile, bijuteriile si alte categorii discretionare inainte de a reduce imbracamintea si incaltamintea.
Timpul de transformare
Cand vine vorba de modificarea comportamentului de cumparare, segmentele de consumatori mai tineri sunt dispuse sa cumpere versiuni mai ieftine ale produselor pe care le cumpara in mod normal.
Rezultatele sondajului indica faptul ca mentalitatea consumatorilor nu este strans legata de ciclul modei, asa ca acum ar putea fi momentul sa impingem pentru mai putina sezonalitate in sistemul modei.
Dintre consumatorii chestionati, 65% sustin marcile de moda care intarzie lansarea de noi colectii ca urmare a crizei COVID-19. In plus, 58% dintre respondenti sunt mai putin preocupati de moda vestimentara decat alti factori post-criza si consumatorii citeaza acum noutatea drept unul dintre cele mai putin importante atribute atunci cand fac cumparaturi.
Ca urmare a crizei COVID-19, 65% dintre respondenti intentioneaza sa cumpere articole de moda mai durabile, iar 71% intentioneaza sa pastreze articolele pe care le detin deja mai mult timp. In plus, 57% dintre cei chestionati sunt dispusi sa repare articole pentru a-si prelungi utilizarea.
In general, sentimentul consumatorilor sugereaza ca Criza COVID-19 ar putea servi ca o oportunitate pentru actorii din sectoarele de imbracaminte, incaltaminte si lux pentru a-si consolida angajamentele fata de durabilitate si sa accelereze schimbarile din intreaga industrie, cum ar fi reducerea sezonalitatii si extinderea modelelor de afaceri circulare.
